英国脱欧出口电商遇挫 进口电商短暂狂欢

　　一、事件背景

　　6月24日，英国全民就英国是否继续留在欧盟的公投结果落定，“脱欧派”胜出，英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡，英镑暴跌10%。而对于跨境电商而言，出现几家欢喜几家愁。

　　二、相关数据

　　跨境电商交易规模 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿，同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿，跨境进口交易规模达9072亿。

　　中国出口欧盟电商规模 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测的数据显示，2015年中国出口电商目的地市场分布中，欧盟占总交易额的17%，交易额为7633亿元，其中英国、德国、法国、西班牙是中国最主要出口市场。英国紧随美国之后，是中国第二大出口电商国。

　　中国进口电商英国规模 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测的数据显示，2015年中国跨境进口电商购买国家分布中，英国占据总交易额的20.2%，交易额为1833亿元，排在进口国家中第六。

　　三、专家点评

　　(一)对出口跨境电商影响

　　观点一 英国“脱欧”将削弱中国出口电商产品的价格竞争力

　　英国是中国跨境电商出口的主要目标国家之一，英国“脱欧”对中国出口跨境电商的冲击较大，由于货币缩水非常大，直接影响出口英国和欧洲产品的价格，导致利润直接下滑，必然削弱中国产品的价格竞争力。虽中国企业也可做出相应的价格调整应对策略，但毕竟调整机制需要一定时间，也需要客户反应接受。

　　英国“脱欧”对很多出口电商企业而言是一次不可抗力，这也是出口企业经常会遇到的国家和国家之间政策调整、汇率波动等风险，对于出口电商企业而言，必须加强企业产品的核心竞争力才是关键。

　　观点二 本土化运营是出路，成本有较大攀升

　　英国“脱欧”总体来说，英国市场因为税费(VAT)要规范门槛会提升，部分卖家可能会自动撤退。但只要留下来，对于走本土化运营的卖家来说，成本有较大攀升成为事实。例如 FBA配送英国难度和费用都会上升，再也很难做到一国入仓五国派送；海外仓会倾向于英国一个，欧盟一个，这也是运营成本增加的一个大方面，但对于大卖家或是最大的“受益者”。

　　——中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平

　　观点三 出口跨境电商企业出口到欧盟的渠道会变窄

　　英国“脱欧“让英国之前在跨境电商企业的中间站价值完全失去，对于更多普通的出口跨境电商企业来说，英国的跨境出口是会带来很大的压力。脱欧以后英国和欧盟等于两个完全不同的体系，通过英国转运到欧盟又面临重复的关税和报关问题，所以对于很多出口电商企业来说，影响出口跨境企业对于欧盟的跨境出口电商，这样的影响将是比较深远。

　　——中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理朱秋城

　　观点四 脱欧事件优势者快抢短时爆发消费力 劣势者重塑比较性竞争优势

　　一旦英国正式脱欧，所造成的面对汇率变动、进出口贸易和税收政策的调整，对于进出口商而言，据其依赖度强弱的不同，原料成本、生产成本、进销成本、在途成本与终端价格的升降是必然，在跨境电商领域，这均属于不可控因素，但却是正常现象。

　　面临国际市场所发生的巨大变动，作为跨境电商企业和平台，面临价格优势、生产和物流成本的增减时，正是对其战略资源储备和市场应对综合实力的直接考验，应及时查缺补漏，对于大型实力者，不妨考虑“对冲”贸易，变被动为主动。

　　基于跨境电商环境和竞争态势的变化，如何调整不同国别市场的品牌组合、商品品类、结构，仓储物流布局和策略，通过成本、售价和盈利预期的多维调节，在既定局势下，优势者快抢短时爆发的消费力，劣势者尽快重塑比较性竞争优势。

　　从客观上，“英国脱欧”事件提醒大家，作为跨境电商，如何合理制定不同的国别源头、商品、渠道、仓储、物流和目标市场等供应链组合策略，部署跨境资源，实行交叉补贴，提高周转效率，增强终端市场的快速响应力，从而，一定程度上，降低汇率和政策变动风险和所带来的不利影响，以便于把握不同国别市场的竞争时差和优劣落差，抢得先机。

　　——中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良

　　(二)对进口跨境电商影响

　　观点一 进口跨境电商市场还存在未知因素仍需灵活调整

　　“英国脱欧”时间造成英镑贬值，短时期内造成代购成本降低，海淘英国商品比以往更具优势。英国及欧洲地区的进口跨境业务能够进一步开拓。在美国、日本、韩国等之后又成为一个热门市场。从长期看，还存在许多未知因素，电商在做英国海淘方面仍需灵活调整。

　　——中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青

　　观点二 进口跨境电商企业现“短暂的狂欢”

　　英国“脱欧”事件带给中国外贸企业很多是困扰和担心，但是这也不防碍中国“英淘”跨境消费者的短暂“狂欢”，脱欧事件带来的直接影响是英镑汇率的下跌，目前这几天中国英淘消费者通过跨境电商平台采购英国的商品价格可以更便宜了。

　　但这样因为汇率跳水带来的所谓价格实惠无论从英淘消费者还是跨境电商企业本身来说都是不利的，因为脱欧带来的变化是深层次和一系列的，随着时间推移因为贸易条款，关税和对于中国市场的贸易政策调整，跨境电商企业在英国的供应商还有一系列的商品价格变动，而这些变动的冲击力不是简单靠英镑汇率下跌而可以对冲的。所以对于跨境电商企业来说应该要有长远的考虑和打算。

　　观点三 人民币贬值压力影响着进口跨境电商

　　2016年跨境电商的竞争已经到了3.0时代，跨境电商的竞争已经从单纯的价格竞争升级到靠品牌，靠谱服务的更深层次竞争，很多中小跨境电商企业已经明显感觉到了价格压力带来的企业生存压力，而脱欧带来的汇率的变化直接影响着英系产品的跨境电商商品采购成本和进口运营成本的上升，所以这类英系跨境电商企业的商品价格会迎来一系列的变化和变动，而这些长远来说都会直接影响决定着进口跨境企业的生产发展，特别是英系产品占主导的进口跨境电商企业。

　　——中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理朱秋城

　　(三)对跨境电商物流影响

　　观点一 跨境电商物流涨价是趋势

　　借道英国走不通，新建海外仓。英国作为欧洲集货处理中心和进出口口岸，很多成熟的跨境电商企业都已在英国设立海外仓，由此延展到全欧洲的取货/送货末端投递网络。一旦脱欧，该类型跨境电商企业需要重新再欧洲本土设立新的海外仓，增加一定的建仓运营成本；而英国与其他国家的贸易壁垒，将增加关税成本。

　　汇率降低导致物流涨价。英镑下跌，物流商或将掀起涨价潮，同时物流门槛会越来越高，对于产品的审核会更加严格，一定程度上增加跨境物流成本。

　　运输成本增加。英国脱欧可能会加剧国际油价市场的波动，对于运输成本占比高达30%及以上的快递物流企业而言，会给其用油成本带来一定影响。

　　——中国电子商务研究中心分析师姚建芳

　　观点二 以欧盟中转站的跨境物流企业将被淘汰和洗牌

　　英国脱欧对于跨境物流企业来说损失惨重，特别是目前很多的企业在英国投资建设海外仓，英国脱欧本质上对海外仓来说已经完全没有价值和意义，甚至已经取消了原来在英国的物流投入，企业可谓损失惨重，未来会有更多作为欧盟中转站的跨境物流企业被淘汰和洗牌。

　　——中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理朱秋城