“大开沙界”杀到了自己：商标，合法不等于合适！

　　又有商标出事了。

　　“大开沙界”是一家连锁沙拉店的名字，成立于2015年，三年内就开了50家左右的分店，可谓风生水起。同时，这家店所属的公司，上海思味谷林餐饮管理有限公司，对于商标的管理和保护也做的十分到位，于2015年、2016年和2017年分别进行了三次商标申请，共拥有8个“大开沙界”相关商标，其中4个已经注册成功。

　　最近，这家店却因为它重点保护的商标出事了，起因是它把谐音为“大开杀戒”的大开沙界分店开在了南京大屠杀遇难同胞纪念馆旁边。在被举报之后，当地市场监督管理局和商场对这家店进行了处理，店家也积极配合，将“大开沙界”进行了遮挡。随后，12月17日，“大开沙界”在微博上发表文章说明了事情经过，并公开征集新店名。

　　在市场竞争激烈，店铺遍地开花的今天，想要在一众同行中脱颖而出，起一个另类的名字也成为了一种常见的方法，比如“大开沙界”、“丧茶”、“MLGB”，还有前段时间饱受非议的“叫了个鸡”。凭借另类的名字虽然可以赚足眼球，但是如果想要进行商标保护，可能就没那么容易了。

　　我国《商标法》明确规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”的标志不可作为商标使用。根据中国保护知识产权网的解释，“道德风尚，是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯;其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。有害于社会主义道德风尚或者具有其他不良影响的判定应考虑社会背景、政治背景、历史背景、文化传统、民族风俗、宗教政策等因素，并应考虑商标的构成及其指定使用的商品和服务。”

　　根据此条规定，像上文提到的“MLGB”和“叫了个鸡”，就因为有违社会道德风尚、格调不高的原因，在商标申请过程中就被驳回。而同样另类的“丧茶”，因为属于中性词语，并没有给人造成粗俗的印象同时又迎合了消费者的心理，就能成功注册，属于另类商标名字中较为成功的一例。

　　“大开沙界”却有别于上面两种情况，它成功地被注册，却在注册成功并使用了一段时间之后开始被争议。按照《商标法》的上述规定，“大开沙界”虽然谐音大开杀戒，但是好像并没有有害社会道德风尚。但是正如网友评价所说，合法不等于合适。将“大开沙界(杀戒)”开在南京大屠杀遇难同胞纪念馆旁边，稍微想一下，就应该知道实在不合适。

　　每一天，都有很多新的店铺开张，都有很多新的商标出现。对于经营者来说，商标就是店铺的标识。商标的构思，除了要抢眼之外，更要合乎法律要求，同时也要合乎道德规范。凭借一个不合常规又低俗的名字，虽然可以火一时，却无法长久。况且，想要生意红火，真正需要的，难道不是产品和服务的质量吗?