由“金拱门”热点，探讨图形商标的优势

　　10月25日，有媒体从工商公开查询信息中获得来源，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

　　乍一听，好low，“金拱门”这个兼具土气、俗气的名字，引得网友纷纷开启嘲讽技能： “左‘恭喜发财’、右‘招财进宝’，横批“金拱门”····“金拱门”既迎合了中国文化，又保留了麦当劳基因，让消费者很快将双方关联起来，最大限度的享受了知名品牌麦当劳带来的溢价，是一个好名字。

　　大俗必有大雅，这个名字的确很接地气，人人都可以清楚的看到，“金拱门”的来源，是由麦当劳的图形标志演化而来，一个美化后的“M”的确是像一扇门，配以金黄的颜色，恰恰就像是一金色拱门，我们嘲讽此名的同时，难免赞叹起名者的伟大思路与创新，更多的是一种战略、一种运营模式，利用自身资源和优势推动其发展与创新。由此大家不难看出，以前麦当劳的品牌，给人的记忆是三个汉字，而以后麦当劳将其图形商标作为消费者的主要识别部分，是不是图形商标越来越重要了，日后图形商标会不会作为相关公众的识别的主要部分呢？我们具体探讨下图形商标的优势。

　　1、图形商标由单纯的图形构成，可不含有任何文字。图形的取材范围非常广泛，包括万事万物和拟想的事物。既可以是风景画、人物肖像、动植物等具体形象图形，也可以是某种记号、符号等抽象造型构图。图形商标形象生动，便于记忆，具有高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为人们所接受。

　　2、比较直观，艺术性强，并富有感染力。以图形形象作为一种具体的视觉形式，首先应吸引消费者的注意，引起消费者产生特定的视觉和心里反应，然后是消费者产生心理共鸣。

　　3、不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。

　　4、现代人归结出一种色彩心理学，什么样的企业形象可对应什么样的色彩心理中的含义，人们识别色彩的能力在识别文字的能力之上，所以当商标的颜色不同时能给人们不同的代入感。

　　5、不同的商标在时代、文化、民族、地域的尽显不同，具有高度实用性和艺术性的容易强化人们的认知，指导人们的选择影响着人们对品牌的感知和忠诚。标志是品牌自身形象的展现和传播的媒介。标志相当于古时候的图腾，为了“区别”，它用精炼的代表形象表达特定的含义的图形和文字，具有文字和语言所代替不了的传播功能。

　　6、由于文字商标的资源性，导致越来越难注册，企业在选择品牌命名时也越来越趋于勉强，字数也越来越多，不便于品牌的发展，设计一个好的图形，将减少企业的注册麻烦，注册成功率将很大提高。