商标的近似与不近似

　　商标的近似还是不近似，这实在是一个太抽象的问题了。

　　近似还是不近似，混淆还是不混淆，全靠判断者的想象。理论很多，真照着理论来，必然变成搞机械的。例如，模拟消费者对商标的识别模式，要隔时隔地地对比。有人揶揄道，“我们没有办法真的隔时隔地，不可能说，先看这个商标，然后闭上眼睛，过5分钟睁开，再看另外一枚商标。”

　　所以，近似还是不近似，确实够抽象。很多人天天用海飞丝的洗头水，却拼不出来海飞丝的英文商标，戴着浪琴、卡西欧，但能正确拼写出浪琴、卡西欧字母商标的人，估计会比戴着的人少很多。不过，这并不会影响他们正确地购买海飞丝以及浪琴、卡西欧。

　　这里面的因素，有不少在商标的审查标准里都没有被具体涉及到，估计是典型的要“个案审查”因素。

　　先来说说“海飞丝”，洗发水是一种日用品，主要通过超市的渠道销售。超市销售的特征是 营业员基本上不介入，消费者自选、直接接触商品，这个时候，消费者识别商标的第一重要因素，就是商标的外观。此类商品商标的近似判断因素，或应重点针对其外观方面进行判断——有的时候，虽然摹仿商标的含义不同，但如果外观高度近似，就理应判定为构成近似。

　　企业对此类产品商标的设计及使用，也应重视商标的外观特征。洗发水这种日常用品，价格低廉，消费者对此类产品商标投入的注意力度，显然会低于购买一台汽车的注意力，因此，这类日用产品的商标，需要格外亲和消费者，尤其需要本地文字的商标，海飞丝的中文商标对于消费者识别的重要性，要远远地大于其英文商标。

　　再来说说“浪琴”（longines）类的商标，这种“奢侈”品牌产品，主要通过专卖店的形式销售，消费者在接触商标的同时或之前，往往会先获得销售人员提供的介绍服务。在销售人员帮助之下，误认商标的可能性相对很小。商品的价格高昂，消费者会投入更高的注意力，因为商标的近似而混淆商标本身的可能性比较小。对此的印证还有，在汽车领域里，阿斯顿马丁、宾利、MINI的车标都使用翅膀图形，但基本上不会造成商标法意义上的混淆和误认，准备购买阿斯顿马丁的人，不会因为商标的原因而误买了宾利。

　　所以说，不同的产品、服务，对商标的近似度分析还得需要专业知识人员具体分析，选择负责任的商标代理机构对您的商标申请道路保驾护航！