商标颜色没选好，商标价值不会高

　　商标申请人向商标局递交注册商标申请时，需要提交已签字或戳盖公章的商标注册申请书，申请人身份证明文件复印件，清晰可见、便于张贴的商标图样。

　　其中商标申请人提交的商标图样可以是黑白商标，亦可以是彩色商标（指定颜色的商标）。实践中商标申请人应该提交哪种颜色的商标图样呢？

　　黑 白 商 标 优 势:

　　《商标法》第四十九条规定，“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”

　　规定中“自行改变注册商标”主要指改变注册商标的构成要素，如注册商标文字、字母、颜色、结构组合等。

　　商标申请人注册了彩色商标并指定了相应颜色，其在实际使用该注册商标时，必须保持该商标颜色和注册时一致；如申请人申请了红色的注册商标，其中使用时必须使用红色的商标，否则申请人行为构成“自行改变注册商标”，其拥有的注册商标专用权将面临被剥夺撤销的风险。

　　相对而言，黑白商标并没有指定颜色，因此在使用时更加灵活；商标申请人在使用该注册商标时，只要商标不构成近似、不违背《商标法》禁用条例，可以采用任意颜色修饰所持有的黑白注册商标。

　　虽然彩色商标在实际使用中有所限制，但是彩色商标并非一无是处，在某些特殊情况下，彩色商标亦有着显著优势。

　　首先，因为产品特性的需要，一些特殊的商品如涂料、彩色画笔等更加适用于彩色商标，通过彩色商标可更好的展现产品特性，使产品更具辨识度、进而形成品牌效应。

　　其次，有些彩色标志经过长期使用具备了显著性，在相关消费者群体中具备较高的知名度和影响力，如麦当劳黄色M标志、绿色星巴克美人鱼标志等；此类标志在使用中没有必要再去更改颜色，破坏原先留下的印象，显然更适合申请为彩色商标。

　　最后，有些商标在设计时过于简单简洁，若以黑白商标形式申请为注册商标，该商标容易被商标局以缺乏显著性等原因驳回；而采用彩色商标形式提交申请，可以增加该商标显著性，进而提高商标注册成功的几率。

　　黑白商标、彩色商标各有利弊，商标申请人在提交商标图样时可根据自身实际情况，进行全面的分析判断，进而合理选择商标颜色，从而最大化注册商标价值。