要想商标注册成功，你不得不重视它

　　近日，商标评审委员会发布了 19492300号“试了么”商标驳回复审决定书，商评委认为“试了么”用在指定服务上，不易使消费者将其作为商标识别，缺乏显著性。通过小二的商标查询，申请人合肥联智商贸有限公司一共在2016年3月份申请了4个类别的“试了么”商标，目前都处于驳回复审阶段。

　　之所以注意到“试了么”商标，是因为小二由“试了么”联想到了众多带有“了么”的商标，也包括外卖品牌“饿了么”。

　　根据查询，带有“了么”的商标有很多，比如：好了么、渴了么、涨了么、洗了么、吃了么、累了么、领了么、丢了么、死了么、瘦了么、困了么、点了么、中了么等，但是这些商标的动态不是在驳回复审中，就是已经无效，绝大多数的驳回理由都是由于不易使消费者将其作为商标识别，缺乏显著性，和“试了么”情况类似。

　　也就是说申请注册了诸如带有“了么”这种显著性较弱的商标，都很难注册成功。因此，商标注册不得不重视的一点就是：注册商标是否具备显著性。

　　大家可能和小二一样，想起“了么”就想起外卖平台“饿了么”，那么“饿了么”商标是不是也因为显著性弱没有注册成功呢？

　　“饿了么”最初确实是因缺乏显著性而导致的驳回复审，不予注册。但是后来，却申请注册成功了，原因何在？

　　饿了么是上海拉扎斯网络科技有限公司旗下的品牌，关系如麦当劳和金拱门。2012年3月，上海拉扎斯开始申请注册10709381号和10709382号的“饿了么”分别在第42科技服务类别和第35类广告销售类别的商标，这两个商标的申请注册过程并非一帆风顺，而是都经过了因缺乏显著性而导致的驳回复审。后来因为“经过使用取得了显著特征”才得以注册成功，只是10709382号第35类商标因为在申请注册前已有在先注册商标（申请人为天津五创科技有限公司在2012年1月申请注册了10440100号“饿了么”在第35类广告销售类别的商标），因此上海拉扎斯仅申请注册了第35类第3508群组。因为经过使用取得了显著特征，所以上海拉扎斯网络科技有限公司后来才能够拥有“饿了么”在第9类、第35类（第3508群组）、第42类、第39类、第43类的注册商标。虽说上海拉扎斯仅申请注册了第35类第3508群组，但是根据查询，10440100号“饿了么”商标目前处于撤三阶段，因此上海拉扎斯还是有机会拿到该商标的。

　　如果市场上所有的消费者都意识到某个商标所标示的是相关产品的制造者或服务的提供者，则该商标具有较强的显著性；相反，如果没有人认为该标志具有上述功能，则它根本不具备显著性。饿了么曾经也因为不易使消费者将其作为商标识别、缺乏显著性而被驳回，但是却经过使用取得商标显著特征，能够区分商标或服务来源作用，因此才有了后来的核准注册。简单来说，就是我们在点外卖的时候，能够第一时间想起去饿了么平台，就说明这个时候饿了么没有被当做一个询问，它已经经过使用、让消费者识别了其服务来源。和“饿了么”一样，虽然本身不具备显著特征，但是经过使用从而具备显著性的还有“两面针”、“酸酸乳”、“六个核桃”、“黑又亮”等商标。

　　如今“试了么”以及各种“了么”商标的驳回理由，与当年“饿了么”初次成立时的裸奔窘境类似，都是由于缺乏显著性、不易使消费者将其作为商标识别。虽然这些商标背后的企业也有可能做到像饿了么那样知名度广阔，有经过使用具备显著性的可能性，但是商场如战场，将商标的核准注册与创业是否成功相联系，必定是条不太好走的路。

　　商标是企业的无形资产，很多企业即便是破产倒闭，商标依然价值千万，因此，最简易、快捷的方法则是避免选一个不具备显著性的商标来进行注册申请。

　　判断商标是否具有显著特征，需要综合考虑构成商标的标志本身的含义、呼叫和外观构成，商标指定使用商品，商标指定使用商品的相关公众的认知习惯，商标指定使用商品所属行业的实际使用情况等因素。

　　根据《商标法》第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的不具备显著性，不能作为商标注册，但是如果这些标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

　　世间词语千千万，何须死磕那“了么”？如果喜欢的商标确实不具备商标显著性，完全可以尽早更换商标名称，不和企业的品牌保护过不去。

　　显著性对于商标而言，就像我们购买了新房，想要任凭喜好设计屋内摆设，但是忽略了水管的位置、灯线的朝向，导致水接不了、灯开不开，还是要重新规划。因此，要想商标注册成功，你不得不重视注册商标的显著性。