网络这么火，能否借助网络热词进行商标注册？

　　近些年，随着互联网的高速发展，各种网络热词层出不穷，给力、666、我也是醉了、宝宝、屌丝、任性等等时常挂在人们嘴边，传播率极高，覆盖的人群范围很广，许多商家看中网络热词当前的热度，纷纷抢注商标，既有效节约成本，又取得上佳的宣传推广效果，然而网络热词真的适合做商标么？协富为您分析。

　　并不是所有的网络热词都适合去做商标，首先，商标名称必须具备合法性。这是指商标名称不得违反商标法及其他法律的要求。如《商标法》第十条第八项规定，商标标志不得“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”。近日，南京某公司申请注册“裸跑弟”被驳回，商标局给出的理由便是：申请商标的字面含义为“赤裸奔跑的小男孩”，在我国普通公众的理解中属于不雅形象，若将其作为商标使用，容易产生不良的社会影响。

　　其实，抢注网络热词的企业都是看中它的“热”，毕竟一个火爆网络的热词更便于消费者记忆，还能更好更迅速地传播，有效节约宣传成本，何乐而不为呢？那么哪些词是值得你去抢注的呢？

　　抢注第一类：热点

　　抢注最常见的情形就是抢注热点，包括热点事件、热点话题，当然也包括热点人物，但由于热点人物商标抢注，性质和抢注热点不一样，所以会归为另一类。

　　就前一段时间说的“洪荒之力”被抢注商标，当然就是抢注热点。抢注热点的性质相对比较中性，一般不会太招人诟病，但经常会引起更多的人的懊悔。不过，网络热词就是一种快餐文化，绝大部分的热词热得快，冷得也快。而企业的商标却是企业长期发展的形象标志和无形资产。拿着一个“过气”的商标，又怎能吸引消费者的注意呢？对于想做品牌、想走高端市场、看重长期经营的企业实在没有必要去跟这种风。

　　抢注第二类：名人

　　抢注的第二类情形是抢注“名人”，“林丹”被抢注了化肥商标，“叶诗文”被抢注了泳装商标。对于这一类抢注，则容易遭人诟病。

　　“李宁”是体育界最成功的例子，但李宁也曾花费高价将其余的“李宁牌”购买回来。

　　抢注第三类：别人在使用却未注册的品牌

　　抢注的第三种情形，从分类方法和前面的两种情形不是一条线，指的是日常中的商标抢注，既包括个人对企业商标的抢注，也包括企业之间的抢注，既包括中国商标在国外遭抢注，也包括国外商标在中国被抢注。

　　抢注网络热词的确是一个快速塑造品牌的好办法，但同时伴随着“过时”和“泛滥”的风险。在“互联网+”时代，以网络热词申请注册商标的现象必将继续存在。网络词语并不天然具有可注册性，也不天然具有不可注册性，对其审查仍应遵循对一般商标的审查规则，但网络热词的特点也决定了其申请注册商标有自身的特点。

　　1、网络词语含义的确定至关重要

　　商标作为区分商品或服务来源的标志，其最终面向的对象为相关公众，在审查过程中，应以“理性人”标准为判断主体，即具有普通知识、经验、能力、道德水准的人会作出的判断和选择。

　　2、要考虑商标所使用的具体的商品或服务

　　商标是标志和商品的结合，二者无法割裂。一般情况下，脱离商品谈商标意义不大。

　　3、网络热词申请注册商标的成功率低，还应慎重

　　从一般统计学意义上讲，并不能必然得出某一类商标注册成功率高或低的结论。但是，由社会文化心理和商业经营模式的特点决定，在商标注册领域的跟风模仿现象严重，尤其涉及到网络热词的情况下，往往一经出现就会形成一个申请注册狂潮。所以，从申请量和获得注册数量的总体上考察，其注册成功率确实较低。

　　4、作为商标的网络热词更需用心经营和维护

　　从长远看，网络热词注册商标可能并不利于经营。就商标的独创性和显著性而言，二者一般存在正相关关系，即独创性越强的商标，其固有的显著性越强。而在商标权利的维护(对他人商标提出主张、商标维权等)中，商标显著性是一个非常重要的考量因素。网络热词随着其使用频次的增加，在大众语境中被通用化的可能性较高，作为商标的显著性也会受到更多的考验。另外，商标知名度和影响力的造就，更需要权利人长期的辛苦付出和诚实经营。申请人在商标的选择上可能有捷径可走，但在商誉积累上，则需要脚踏实地地长期耕耘。