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注册“MLGB”商标,这样真的好吗?

2018-03-05 15:30:28   来源:上海自贸区注册   

该公司申请注册商标MLGB。2011年11月,商标局核准了注册商标MLGB,该商标指定使用于婚纱、鞋、帽、袜、领带、围巾等第25类商品上。针对注册商标MLGB,有人提出异议,认为该商标格调粗鄙,如果被用于鞋帽等公开场合中所用的商品上,容易扩大该商标本身具有的不良影响,容易损害社会主义道德风尚,因此请求商评委宣告MLGB商标无效。在青少年群体网络社交中,以MLGB指代骂人已形成相对固定的含义,维持MLGB商标注册容易产生将低俗另类视为追求时尚的不良引导,其直接影响的是青少年群体,最终危害后果则将波及整个社会的道德风尚。

  商标的作用是通过标识于商品或服务之上,以方便相关消费者区分同类商品或服务的不同提供者,这就要求商标必须具有显著性、认知度。

  “MLGB”、“caonima”、“草泥马”等格调甚低的词汇,在互联网上流传甚广,使用频繁。仅仅从显著性、认知度而言,“MLGB”、“caonima”、“草泥马”等词汇作为商标颇为合适。

  2009年,上海俊客贸易有限公司向商标局提交了申请注册商标“caonima”、“草泥马”;2010年,该公司申请注册商标“MLGB”。

  2011年11月,商标局核准了注册商标“MLGB”,该商标指定使用于婚纱、鞋、帽、袜、领带、围巾等第25类商品上。

  

  2015年,针对注册商标“MLGB”,有人提出异议,认为该商标格调粗鄙,如果被用于鞋帽等公开场合中所用的商品上,容易扩大该商标本身具有的不良影响,容易损害社会主义道德风尚,因此请求商评委宣告“MLGB”商标无效。

  商评委经过审理后认定:争议商标由英文字母“MLGB”构成,该字母组合在网络上广泛使用,其含义消极、格调不高,用作商标有害于道德风尚,易产生不良影响,因此裁定争议商标“MLGB”无效。

  上海俊客贸易有限公司却并不服从商评委裁定,继而向北京市知识产权法院提出上诉。

  

  针对上海俊客贸易有限公司提出的上诉申请,北京市知识产权法院合议庭少数意见认为:

  “MLGB”作为网络流行语用于指代骂人的时间并不长,仅仅局限在网络环境中,且主要流行于年轻人群,“MLGB”并不能构成骂人的固定含义;社会道德风尚取决于大多数人的认知,不能因为有人将“MLGB”指代骂人,就认为两者建立了固定联系。

  合议庭多数意见则认为:

  首先,标志含义的识别范围并不等同于该含义可能造成影响的范围,标志特定含义造成的影响并不局限于该含义被认知的范围。仅对特定群体而言具有负面含义的标志,同样可以波及整个社会的道德风气。

  

  其次,网络社交日益成为青少年生活不可缺少的部分,而青少年普遍具有较强的猎奇和反叛心理,三观正在形成之中;而“MLGB” 商标注册商品主打的营销卖点为“时尚”“个性”“潮流”,目标定位正是青少年。

  最后,在青少年群体网络社交中,以“MLGB”指代骂人已形成相对固定的含义,维持“MLGB”商标注册容易产生将低俗另类视为追求时尚的不良引导,其直接影响的是青少年群体,最终危害后果则将波及整个社会的道德风尚。

  北京市知识产权法院合议庭依据少数服从多数原则,最终判定驳回上海俊客贸易有限公司的诉讼请求,维持争议商标“MLGB”无效宣告。

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