这么注册商标，品牌价值提升100倍不是事儿

　　商标的知名度、良好信誉，是一个品牌所有人长时间辛勤努力和财力、物力的最大投入所造就的，因此弥足珍贵。

　　曾经商标“抢注”风潮涌起

　　在我国商标保护意识尚未普及之时，某些外商屡屡抢注我国“名牌”，使我国企业损失惨重，比如：众所周知的“同仁堂”中药，信誉良好，畅销中外。但在颇信中医的日本，却难觅其踪。因为时在1983年，“同仁堂”就已被一家经营食品和饮料的日本企业在日本注册。遭此厄运的除“同仁堂”外，还有“全聚德”在韩国被抢注；“狗不理”在日本被抢注；“蝴蝶”在印尼被抢注......

　　惨痛的教训让人们更清楚商标保护的重要性，而品牌需要全方位的保护，那么又如何提升品牌的价值，保护好品牌呢？

　　品牌需要基本保护丶延伸保护

　　基本保护

　　对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护，包括商标、专利、著作权等。正确的做法是：要纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。

　　1、跨类别注册。

　　2、跨行业注册。

　　3、近似注册。如娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等。

　　4、跨国注册。商标跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。到非《马德里协定》缔约国进行商标注册，一般采用“逐一国家注册”的方式，必须对第一个国家逐一进行注册。

　　5、副品牌注册。

　　6、包装风格保护。对独特的产品包装风格，要申请专利保护。

　　7、形象注册。

　　8、其他图形注册。一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识。

　　延伸保护

　　延伸保护是指企业在品牌的管理中，谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。比如：推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。

　　1、纵向保护。纵向保护是指在时间上，品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。

　　2、横向保护。横向保护是指在同一时期品牌的推广上，应该以统一的形象出现，广告、公关、促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。