一个小小的商标凭什么就十几万、上百万呢？

　　如今面对商标转让费用，很多人都在抱怨购买商标的价格实在太贵了，“动不动就是好几万，十几万，上百万的”，“一个小小的商标哪里值什么钱”，更有甚者直接说卖商标的都是骗人的。其实便宜的商标也是有的，但是好商标也是物有所值的。一起来看看商标的价值。

　　首先商标为什么贵还得从商标注册的难度上说，经历过商标注册迟迟不下来，而又急着使用商标的人来说，商标转让中商标的价钱实在不算贵。自己注册商标得有一个好听有创意的好名字，或者生动独特的图案，还要经历商标查询，商标注册申请，商标审核、注册公告等繁琐的一系列手续。这个过程需要花费大量的时间而且还存在风险，即使能够顺利通过并拿到商标注册证书最快也需要一年多。

　　还要从商标的好与不好来说，商标本来就是企业的一种无形资产，但是商标的无形资产不是每个商标都一样的。企业若在开始的时候多花一点钱买一个好一点的商标那么该商标的升价空间就很大，而且升得快。有可能会把它打造成一个知名品牌或是驰名商标!那个时候这个商标的价值就可想而知了。

　　商标的贵还与其他宣传推广方式的贵有关。这个怎么解释呢?您想有的企业花百万，千万，甚至上亿的广告费在电视或者其他媒介中宣传自己的产品，目的只有一个：就是想让消费者记住自己的商标。而一个好的商标可能并不需要花费如此巨大的金额去做宣传推广，好的商标已经把省去的宣传费用算进去了，因为好的商标本身就是免费的宣传。

　　购买商标既节约了大量的时间和精力，并可立即投入生产尽快的为企业盈利创汇!可是，在选择购买注册商标的时候，很多的业主往往为了贪图价格便宜而随便找一个廉价的商标。其实不好的商标即使不花钱也不用，好的商标是可遇而不可求的。商标的价格高是因为的确它值这个价，当然排除那些故意炒作的天价商标。

　　看完上面的商标价值介绍内容，相信大家都明白为何购买转让的商标那么贵了。

　　一个商标值多少钱？

　　很多人或者初创企业会问注册商标值多少钱?而且一些评估机构是如何评估一个商标到底值多少钱的。带着这些疑问，今天我们来看看关于商标的价值评估一些知识。

　　我国首例商标评估为1993年青岛啤酒为辅助企业股票上市进行的商标评估，当时的价值就已经达到惊人的2.07亿元。除了进行融资活动，商标权的转让和许可也离不开商标价值的评估，例如广药集团收回“王老吉”商标的使用权时对其进行的价值评估。

　　商标的价值

　　1、商标设计的艺术价值。

　　2、商标是否已核准注册。

　　3、商标的使用情况。商标核定使用的产品和服务的市场占有率及其发展趋势如何。

　　4、商标的附属权利情况。该商标是否已经许可他人使用，是否已作质押担保。

　　5、该商标的权利期限状况。该商标还有多久到续展期，是否能获准续展。该商标是否已届满争议期，争议期届满后，除“恶意”获得注册外，不得再对已获准注册的商标提出争议，已届满争议期的商标价值更高一些。

　　兼顾商标权双重价值

　　外在价值：商标标识的显著性和外在印象

　　内在价值：商标指定使用产品和服务的美誉度。商标价值评估的主要对象和增值点在于商标的内在价值。

　　什么是商业价值评估?

　　对商标在某一个特定时间的使用价值和经济价值进行测算，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，以商标价值形成理论为基础，考虑影响商标价值变动的各种因素，对商标价值量化的过程。

　　商标评估因素考虑

　　1、价值定位。投资各项数据，广告投入。

　　2、年销售额。净利润。

　　3、商标年限。

　　4、类比商标的年销售额。

　　5、同行业平均收益率。根据有关资料取行业的基准收益率。

　　6、折现率的确定。根据对营业额等数据的测算，资金利润率，取折现率30%。

　　商业价值评估程序

　　1、明确评估对象和范围

　　2、鉴定评估合同

　　3、指导企业清查、填报资产，搜集准备资料

　　4、现场检查核实、验证资料

　　5、编制评估报告书

　　6、评估机构内部审核检验评估报告书

　　7、评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业

　　商业价值评估原则

　　1、真实性原则。遵循实事求是，尊重科学。以实际材料为基础，以确凿的事实为依据，以科学的态度为指针，实事求是得出评估结果。

　　2、科学性原则。发挥评估专业人员的专业特长，对各类资产的现状及价值取值按照评估目的发表自己的专业判断。

　　3、公平性原则。坚持公平，公正的立场，不受委托人及相关当事人的意图及利益因素的影响，独立出具评估报告。

　　4、一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息一致。

　　5、客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。

　　6、合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。

　　7、重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

　　商标价值评估方法

　　1、重置成本法：在现有市场条件和技术条件下，重新生产开发一个同样价值的商标所需要的成本作为商标的价值的一种方法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值及有关的公益救济性捐赠等等累加起来作为商标的评估值。

　　2、现行市价法：通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出评估商标的价值的方法。商标的主要考虑因素有：商标的区域性、扩展潜力、利用潜力等修正;产品的认知度、相对盈利能力修正;交易时间修正;个别交易因素修正。

　　3、收益现值法：主要着眼于企业未来的收益，也就是把商标权当作能获得收益的资产看待，而不是简单地考虑商标自身的外在价值。重置成本法需要许多假设及多种专家的主观判断，评估比较主观。现行市价法用于商标价值评估需要一个较大的商标交易市场，所以应用重置成本法和现行市价法评估商标均存在实际操作上的困难，因此从收益途径评估商标成了最重要的途径。

　　商标价值的影响因素

　　法律人关心的是商标的法律状态，商人最关心的应该是商标的价值了。

　　IPAD商标让苹果公司付出了6000万美金的代价，一个可口可乐商标价值几百个亿，一个海尔商标的价值也在亿元以上。

　　到底商标的价值是由哪些因素所影响的呢？

　　决定商标价值的因素绝对不是商标文字的多少，而且这些因素也不是一个等量级的，应该分为三个层次。

　　第一个层次：商品质量、售后服务质量，最后归结为商誉。

　　这个层次是决定商标价值的最基础的层次。如果这个层次的因素出现问题，其他的因素就发挥不了作用了。

　　海尔商标有价值，最根本的在于海尔电器商标质量过关和售后服务态度好。

　　三鹿奶粉的质量出现问题，商标价值从几十个亿到化为乌有没有用多长的时间。

　　第二个层次：知名度。

　　决定商标的最表面因素是知名度，一般意义上，知名度越高的商标价值越大。

　　当然，有的商标留下的是恶名，只能降低商标的价值，而非提高商标的价值。

　　只有在良好的商誉基础上提高知名度，才能提高商标的价值。

　　第三个层次：商标标志的文字选择、图案设计。

　　商标标志的设计非常重要，一个好的商标能够迅速给人留下良好的印象，一个没有特点的商标即使出现若干次可能给人留下的印象也不深。

　　另外商标标志的选择、设计应符合商品、行业特点，比如“海飞丝”洗头水，体现那种飘逸。

　　商标的设计如此重要，以至于一家知名石油公司石油公司花巨资向全球征集商标标志。

　　一个设计的比较好的商标在宣传上可以起到事半功倍的效果。

　　但是，商标不是作品，作品只要内容好就有价值，商标标示漂亮不会一定给人商品质量好的感觉。

　　消费者选择商品的时候首先考虑的还是商标的商誉和知名度。

　　所以，要想自己的商标有价值，首先要保证商品质量和售后服务质量，扩大商标的知名度，当然设计好的商标标示也是非常重要的。