使用商标的名称能视为改变商标标识的文字和图形组合吗？

　　问

　　我有一位朋友，他从A摄影室购买了42类摄影组的一个服务商标的使用权。商标标识由三个文字外加一个特有花边组成，商标的名称与标识中的文字相同。购买后，他在报纸上刊发了大量广告，但广告中仅有三个文字字样，并无商标特有的花边。现A摄影室以他擅自改变商标的文字图形组合为由，要求解除《商标使用许可合同》。该商标使用人认为，他在广告中使用的是商标的名称，绝非商标的标识，改变标识文字和图形组合的行为只能发生在使用商标的过程中，因而，他不存在违约行为，请问，他的说法能成立吗？

　　答

　　商标名称只是商业行为中的俗称，在商标法中并没有其法律地位。他使用商标标识中三个文字的行为应视为对商标的使用，因此其说法不能成立，其应当承担商标使用许可合同中规定的违约责任。若其坚持其观点，则从另一角度看，他已构成了商标侵权，违反了反不正当竞争法第五条的规定（经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手 （一）假冒他人的注册商标；）。